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2025年高考考生数量突破新高，成为近年来社会关注度最高的一届高考，借此热点提升品牌声量。
助力品牌打造能同时赢得今年考生和家长喜爱、引发往年考生共鸣、博得社会泛人群关注度，并带自传播效果的差异化高考营销，从而强化伊利“营养”、“陪伴”的品牌价值和属性。
在全社会高度关注的高考节点，深入洞察消费者情绪，不再以品牌身份传递鸡血视频，而是打造具有“好彩头”的锦鲤加油祝福视频，将产品和“好彩头”融入考生真实生活场景，选择具有“送考观音”人设的知否大娘子刘琳参演，融合“保(包)高中的”社交梗，赢得消费者强共鸣、转发接好运的同时，也将液奶产品作为日常营养补给的形象传递给消费者。
实现了总曝光4.75亿+，总互动399万+，视频全网播放量3000万+，微博自然热搜12位，并入围行业2025年4A创意奖和数英奖。
