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当传统端午营销还在沉迷“龙舟划桨、艾草飘香、全家团聚”的传统叙事时，我们却敏锐地在节日仪式感与当代生存焦虑之间找到了裂缝：比起端午吃什么、怎么过，年轻人越来越在乎如何理直气壮地休息。我们迅速抓住“给粽子松绑”这一节日动作，将其转化为“给身心松绑”的情绪出口。
从区别于传统端午合家欢的温情团聚视角打造差异化端午营销，帮助曝光全线产品及端午礼盒，强化品牌在端午场景下的角色及“健康营养”的品牌价值，沉淀伊利奶粽IP的同时，借资源、节点、场景拉动品类。
深挖当代职场人“休假焦虑”与“文化自信表达”需求，以“松绑”为创意符号，既表达给粽子松绑，亦表达为身心松绑，将端午转化为情绪疗愈场景，输出“用健康营养松绑身心，滋养端午假期”的品牌观点，推动品牌角色升级;同时利用柯洁和围棋相关的梗暗讽韩国申遗端午节，强调民族文化自信，表明品牌态度。
实现了总曝光1.58亿+，自来水报道103篇+的线上成绩，同时线下4城活动，覆盖11.5万+消费者，荣获行业奖项艾菲奖节点营销赛道铜奖。
