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三八妇女节作为女性议题节点，不仅是品牌收割女性消费群体的战场，同时也是各品牌容易陷入“舆情风波”的争议场。
既“安全”又有态度地输出品牌观点，还能获得核心消费群体(女性)真正的认同和共鸣，强化品牌与消费者的情绪价值沟通树立温暖、关怀、更懂女性的品牌形象。
刘晓庆翻红，被大家亲昵地称作“庆奶”不同于以往，大家不再用“X哥”、“X爷”来称呼霸气的女性。深挖“庆奶”背后的社会现象，我们洞察到生活中女性力量的崛起与对女性你呼的变
抓住这个洞察，我们以“庆奶”为切入点辐射至生活中更广泛的女性群体，打造生动多元的女性群像，表达“女性用蓬勃生命力把有关女性的称呼变成让人佩服的女性角色”的主旨。
同时落到“伊利以健康营养助力每个女性都活出健康自强的人生”的品牌主张，强关联蓬勃生命力和健康营养，加深品牌印象;司时我们以真实感为基调穿插网感素材，用“正话反说”的Y形式调动轻快明亮的故事氛围，向观众传递积极向上的情绪，呈现具打动性、能引起共鸣的爆款内容。
无媒介资源加持下收获了视频全网总播放量1106.1万，总互动289.92万
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荣获金瞳奖、虎啸奖、上海国际广告将等多项行业大奖。
