• 项目背景
    BACKGROUND

    神十六即将出发探索浩瀚太空,大众对宇宙浩瀚畅想情绪达到峰值。正值疫情后第一个初夏——郁郁葱葱、日光明媚,压抑许久的活力元气即将喷涌迸发。新锐都市潮人更加感性,被季节时令大氛围浸染,对出发/出游/开始新的计划/直面崭新生活的情绪渲染起来,迎接她们的是色彩绚烂的未来;伊利洞察用户情绪,把航天营销玩到新锐都市潮人生活里去,以新品包装为传播抓手,“把遥不可及却蕴含无限能量的绚烂星海,带进她们人间烟火”。

  • 营销目的
    MARKETING PURPOSE

    对比伊利过往航天营销案例,挖掘、提炼总结本次航天营销的价值:落点是体验创新、模式创新、赋能产品创新

    策略:基于纯牛奶产品包装,通过潮流极致的表达风格,打造以体验为主的线上线下全链路营销,建立伊利航天创新营销感知

    产品端:伊利航天身份首次于母品牌纯牛奶上应用,母品牌产品首次激活航天资产;

    人群:聚焦对潮流敏感、热爱社交分享的都市青年圈层人群,航天营销大胆年轻化探索

    业务整合:首次试点品牌曝光+产品种草+转化赋能的完整链路,锚定电商流量新兴平台抖音,以硬广+kol资源助力业务撬动【抖音618平台顶级资源包】。落点:不只是敲锣打鼓的营销,还有真真切切的赋能,是从思维起点上的品效合一、助力业务。

     

  • 营销策略
    MARKETING STRATEGY

    外部对比行业赛道内其他航天营销对手,如MN、光明、康师傅、安吉尔等,伊利本次项目跳脱常规航天营销背书模式,以消费者洞察出发,围绕人群进行人性化沟通,开拓航天营销赛道新模式、激发大家更多元、以更有感染力、更有参与感的形式热爱航天事业、助力中国航天事业。强调我们引领,期待抛砖引玉,水涨船高。

    伊利航天营销出其不意。从建立全球首个未来乳业太空实验室、自主研发中国专利益生菌、和航天共建联合实验项目,再到今天的航天潮流化突破性尝试,伊利走在航天营销赛道的最前沿。核心落点:航天营销走过20年,未来的想象空间看伊利。

     

  • 项目亮点
    PROJECT HIGHLIGHTS

    在食品饮料行业,各大品牌都在包装研发上下足了功夫推陈出新

    引出伊利是如何抓住神十六即将出发探索浩瀚太空之际,伊利洞察届时女性情绪爆点这一次,把航天营销玩到新锐都市潮人生活里去,打造伊利漫天星辰限定款 

    复盘伊利航天包装营销事件,文章内容需涵盖新产品包装概念设计、星系海报、casevideo、快剪片、成都太古里快闪店事件等相关信息,及伊利在抖音、小红书的传播动作

    站在产品设计角度,拔高评价伊利本次限定包装新品的推出,回落伊利航天背书及给予新锐都市潮人能量滋养高能鼓舞,一起“携漫天星辰,赴人间一夏”