本次联名以“可爱自成一路”为核心创意主题，为了契合这一主题，我们将黄油小熊的IP特质与爱玛的女性友好主张深度融合，打造从认知到体验的完整创意体系。

1、XR发布会，一场面向女性的“可爱提案”：通过沉浸式XR技术呈现发布会，打造兼具幻想与共鸣的专属体验，向女性用户传递鲜明的可爱主张。

2、XR资产场景，多巴胺色彩与可爱元素构建“可爱A城”：运用高饱和多巴胺配色与丰富可爱元素，搭建虚拟“可爱A城”，强化视觉记忆，营造愉悦温暖的氛围。

3、造车视频，聆听女性在造车过程中的声音：以真实造车环节为背景，突出不同女性用户的金句故事，将产品制造与情感表达融为一体，强调“可爱”背后的匠心与认同。

4、可爱群像采访视频，展现多元真实的可爱力量通过采访多位女性，捕捉她们日常生活中自然鲜活的可爱瞬间，传递“可爱是一种态度”的价值理念。

5、主讲人与黄油小熊的童话式出场：设计充满童话感的特殊登场方式，增强整体活动的梦幻叙事与情感代入，深化品牌与IP的融合形象。

2025年7月，爱玛电动车携手IP“黄油小熊”推出联名系列产品，包括元宇宙play、元宇宙plus及露娜2.0的特别联名配色款，并首发全新车型“墩墩”。当前，许多品牌对女性需求的回应仍停留在外观层面，联名营销普遍存在视觉标签化、技术与产品脱节、用户情感联结薄弱等同质化现象，行业仍缺乏真正践行“女性友好”理念、实现价值落地的标杆案例。在此背景下，本次联名项目旨在实现以下核心目标：

品牌记忆目标：强化爱玛电动车“可爱基因”的认知标签，巩固品牌在电动车行业中的“可爱”定位；

人群渗透目标：建立与年轻女性群体的有效沟通，回应其个性化表达与情感治愈需求，将“可爱”塑造为日常出行中的陪伴性价值。

我们发现，当今女性，已经陷入了被拒绝被贴上可爱标签的可爱困境。爱玛作为懂女性的品牌，需要为可爱勇敢发声，为可爱女孩的标签提供有力载体。女性对电动车的需求已从代步工具，升级为自己的生活载体，既需要轻便、安全、储物灵活的实用功能，更渴望能传递情绪价值、满足社交分享、体现个人风格，尤其对可爱治愈的IP元素有天然好感，但反感“为可爱而可爱”的浅层设计。此次营销策略如下：

1、围绕爱玛与黄油小熊联名事件，把新品发布会打造成一份爱玛电动车给全体女生的“可爱提案”。

2、以爱玛品牌的名义，采访不同年龄、不同职业的女性，让他们自由表达对「可爱」的看法，揭示当下社会女性“可爱羞耻”的困境。

3、以爱玛平凡女工的视角制作《女性力量》TVC，展示爱玛女性产品线中的各位女性高管的“可爱立场”和“可爱主张”。

4、最后聚焦到718新品发布会，根据黄油小熊身份背景定制「爱玛可爱A城」，在发布5辆新品的同时，全面阐述品牌主张，为新品赋予情绪和功能的双重钩子。

本次联名营销取得显著成效，XR发布会直播累计观看量超280万，小红书相关话题曝光量突破288万，引发3.3万次热烈讨论。爱玛凭借此次合作，为行业树立全新标杆，联名不应止步于流量争夺，而应回归用户价值本身；技术不为炫技而生，应真正赋能情感体验；女性营销不是表面标签的设计，而是与用户真诚共谋、共同成长。

爱玛与黄油小熊的携手，不仅重新定义了“可爱”在营销中的深度，更拓展了其内涵维度，探索出一条品牌与女性用户双向奔赴的道路——真正优秀的品牌，不仅懂得满足需求，更擅长创造认同。